DIA vai à mídia com novo slogan

13 maio, 2010 às 3:41 pm | Postado em: Havas

Criada pela Z+, agência associada ao grupo Havas, a campanha apresenta o novo slogan da rede de supermercados DIA: “Economia de verdade”. Composta por dois comerciais de TV e tablóides, as peças seguem uma linha de comunicação que aposta no bom humor. Com esse objetivo que a atriz Maria Clara Gueiros, da TV Globo, foi convidada pela equipe criativa para ser a protagonista da ação publicitária.

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Z+ cria para Associação Viva e Deixe Viver

11 novembro, 2009 às 4:00 pm | Postado em: Havas

ChapeuzinhoA Z+ é a responsável pela campanha institucional da Associação Viva e Deixe Viver, organização que oferece um trabalho social de leitura e entretenimento a crianças e adolescentes hospitalizados. O objetivo é reposicionar a marca da organização e difundir sua atividade solidária. Todos os envolvidos na campanha, inclusive a Z+, são voluntários.

O filme, com o título “Transplante”, mostra a chegada de um órgão ao hospital e, quando o médico vai retirá-lo da caixa, surge um livro. A idéia é mostrar que o trabalho voluntário dos contadores de histórias é essencial para uma recuperação mais rápida e tranqüila desses pacientes.

Segundo Rodrigo Cerveira, diretor de planejamento da Z+, por meio da campanha a associação quer criar uma conexão com as pessoas, expressando o valor do seu trabalho que é a compaixão. “O ato de contar histórias tem como beneficiários não somente quem recebe, mas quem conta também. Trazer este olhar e esta relação ganha-ganha é fundamental para que a Viva e Deixe Viver consiga cada vez mais recursos para manter e expandir sua atividade.

A campanha abrange TV, mídia impressa e rádio, e será veiculada nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Brasília, Paraná, Rio Grande do Sul, Bahia, Pernambuco e Ceará.

Cerca de 94% dos brasileiros recomendam produtos de empresas com iniciativas sustentáveis

11 novembro, 2009 às 3:48 pm | Postado em: Havas

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Cerca de 94% dos brasileiros recomendam enfaticamente aos amigos produtos de empresas com iniciativas sustentáveis. Esse é o principal resultados do estudo “Futuro Sustentável”, conduzido no Brasil pelas agências de publicidade Z+, Media Contacts e Mobext, que entrevistaram 2.532 consumidores brasileiros. As três agências fazem parte do grupo francês Havas, que realizou o levantamento em dez países com base em dados coletados junto a um total de 25 mil pessoas.

Entre outros dados reveladores, o levantamento mostra que, entre os brasileiros, 84% acreditam que têm o poder de fazer com que as organizações se comportem com mais responsabilidade. No mundo, apenas 63% dos 25 mil entrevistados expressaram a mesma crença em seu poder de influenciar nas decisões das grandes companhias. De acordo com André Zimmermann, presidente da Media Contacts, os brasileiros declaram que o tema sustentabilidade tem de estar no dia-a-dia das empresas e ser muito mais do que ações de ‘marketing verde’. “Se as corporações derem a devida atenção ao assunto, certamente encontrarão possibilidades imensas de negócios”, afirma.

Na análise das marcas, o estudo contemplou empresas de setores-chave da economia global: automotivo, varejo, petróleo e combustíveis, alimentos, finanças e telecomunicações. No país, os anunciantes avaliados foram Peugeot, Citroën, Toyota, Volkswagen, Casas Bahia, Carrefour, Wal-mart, Pão de Açúcar, Santander, HSBC, Unilever, Danone, Nestlé, Claro, Vivo, Petrobras, Coelce, Ampla, Reckitt Benckiser e Procter&Gamble. A idéia foi constatar a percepção do consumidor em relação às empresas, sob os aspectos: danos ao meio-ambiente, práticas sustentáveis e sociais reconhecidas.

Os brasileiros ainda citaram espontaneamente as marcas que, na visão deles, mais possuem ações sustentáveis bem-sucedidas. São Petrobras, Natura e Banco Real (instituição incorporada pelo grupo Santander). “Isso não chega a ser algo surpreendente, pois essas empresas são cases internacionais no tema”, reconhece Zimmermann. O destaque mundial dessas companhias pode ser explicado nesse dado: 86% dos entrevistados no Brasil estão dispostos a recompensar empresas que possuem ações sustentáveis e 80% a punir as companhias irresponsáveis. “Apenas os chineses são mais críticos e punem mais”, complementa.

A pesquisa foi realizada via internet e contemplou consumidores dos seguintes países: Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França, Alemanha, México, Brasil, China e Índia.

Z+ cria conceito "Eu me movo" para Teleton 2009

6 outubro, 2009 às 1:45 pm | Postado em: Havas

campanha_teleton2009Sob o conceito “Eu me movo”, a Z+ lança a campanha publicitária do Teleton 2009 da AACD, que acontece nos dias 23 e 24 de outubro e será transmitido pelo SBT. A estratégia de mídia contempla comerciais para TV e salas de cinema da rede Cinemark, além de mídia impressa, rádio, meios digitais e mídia alternativa. As peças para internet serão adaptadas pela agência interativa Media Contacts. “Nosso intuito é mobilizar as pessoas para ajudar a causa. Por isso a assinatura da campanha é ‘Sua ajuda é o que nos move’”, diz Marcelo Arbex, diretor de criação da Z+.

Dividida em dois momentos, a campanha iniciará com o comercial intitulado “Telefonemas”, no qual as crianças atendidas pela AACD são as “estrelas” da produção. “Esse comercial visa sensibilizar as pessoas, reforçando a missão da AACD que consiste em melhorar as condições de vida dos deficientes físicos”, declara Arbex. O objetivo é mostrar que o simples movimento solidário de cada um faz toda diferença no dia-a-dia dos pacientes da associação.

Na segunda etapa da ação publicitária, que contará com um novo filme, alguns dos principais artistas envolvidos no Teleton 2009 darão depoimentos para ratificar a importância da mobilização individual por meio das doações. Já estão confirmadas as apresentadoras Eliana (SBT) e Lorena Calábria (TV Bandeirantes), além de Wanessa Camargo, Paulo Ricardo (foto), Marcos Mion, Tiago Camilo e Klever Kolberg. “Essa fase irá ao ar nos dias que antecedem a exibição do Teleton e mostrará que os artistas também se mobilizam pela causa”, conta o diretor de criação da Z+.

“Faz parte da filosofia da Z+ acreditar que parte do trabalho de comunicação é justamente ajudar as pessoas e contribuir com instituições sérias, como a AACD. Por isso estamos no projeto, para mostrar nosso poder de mobilização e, assim, incentivar os demais”, conclui Arbex.

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