Os filmes, intitulados “Amigos” e “Casal” (seguem em anexo), estão sendo veiculados desde hoje. A principal meta é reforçar o vinculo do consumidor com a marca por meio de uma campanha “humanizada” e bem-humorada. Por isso a escolha da Maria Clara, que atualmente vive a personagem Dra. Veruska no seriado SOS Emergência, para apresentar esse posicionamento do DIA.

Atributos como preço baixo e comodidade, que o DIA proporciona por estar sempre perto das pessoas, seguem sendo explorados na nova comunicação. “O DIA sempre acreditou na economia como plataforma genuína de oferta de valor, além de proximidade e acessibilidade via marca própria. Com a incorporação do elemento ‘verdade’ deixa claro para o consumidor o que ele já sente no bolso e no carrinho”, afirma Rodrigo Cerveira, diretor de Planejamento da Z+.

A campanha será veiculada até o final do ano na capital paulista, Sorocaba, Campinas, São José dos Campos, Santos e Ribeirão Preto. Na segunda fase, a estratégia de mídia será reforçada com anúncios em mídia impressa e merchandisings na TV.

Ficha técnica:

Anunciante/produto: supermercado DIA
Títulos: “Amigos” e “Casal”
Duração: 30”/15”
Agência: Z+
Direção de Criação: Marcelo Arbex, Alan Strozenberg e Zezito Marques da Costa
Criação: Bruno Tavares, Oliver So e Marcelo Arbex
Direção de Ativação: Veronica Miranda
Atendimento: Gustavo Pereira e Bruno Gisondi
Planejamento: Rodrigo Cerveira e Rita Pereira
RTVC: Sandra Freitas
Produção filmes: Margarida Flores e Filmes
Diretor filmes: Johnny Araujo
Montagem: Alessanco Lopes
Direção de fotografia: Rodrigo Carvalho
Produção som: Comando S Áudio
Produtor de som: Serginho Rezende e Chico Castellano
Aprovação/cliente: Flávia Akamine e Rafael Paulino

O filme, com o título “Transplante”, mostra a chegada de um órgão ao hospital e, quando o médico vai retirá-lo da caixa, surge um livro. A idéia é mostrar que o trabalho voluntário dos contadores de histórias é essencial para uma recuperação mais rápida e tranqüila desses pacientes.

Segundo Rodrigo Cerveira, diretor de planejamento da Z+, por meio da campanha a associação quer criar uma conexão com as pessoas, expressando o valor do seu trabalho que é a compaixão. “O ato de contar histórias tem como beneficiários não somente quem recebe, mas quem conta também. Trazer este olhar e esta relação ganha-ganha é fundamental para que a Viva e Deixe Viver consiga cada vez mais recursos para manter e expandir sua atividade.

A campanha abrange TV, mídia impressa e rádio, e será veiculada nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Brasília, Paraná, Rio Grande do Sul, Bahia, Pernambuco e Ceará.

Cerca de 94% dos brasileiros recomendam enfaticamente aos amigos produtos de empresas com iniciativas sustentáveis. Esse é o principal resultados do estudo “Futuro Sustentável”, conduzido no Brasil pelas agências de publicidade Z+, Media Contacts e Mobext, que entrevistaram 2.532 consumidores brasileiros. As três agências fazem parte do grupo francês Havas, que realizou o levantamento em dez países com base em dados coletados junto a um total de 25 mil pessoas.

Entre outros dados reveladores, o levantamento mostra que, entre os brasileiros, 84% acreditam que têm o poder de fazer com que as organizações se comportem com mais responsabilidade. No mundo, apenas 63% dos 25 mil entrevistados expressaram a mesma crença em seu poder de influenciar nas decisões das grandes companhias. De acordo com André Zimmermann, presidente da Media Contacts, os brasileiros declaram que o tema sustentabilidade tem de estar no dia-a-dia das empresas e ser muito mais do que ações de ‘marketing verde’. “Se as corporações derem a devida atenção ao assunto, certamente encontrarão possibilidades imensas de negócios”, afirma.

Na análise das marcas, o estudo contemplou empresas de setores-chave da economia global: automotivo, varejo, petróleo e combustíveis, alimentos, finanças e telecomunicações. No país, os anunciantes avaliados foram Peugeot, Citroën, Toyota, Volkswagen, Casas Bahia, Carrefour, Wal-mart, Pão de Açúcar, Santander, HSBC, Unilever, Danone, Nestlé, Claro, Vivo, Petrobras, Coelce, Ampla, Reckitt Benckiser e Procter&Gamble. A idéia foi constatar a percepção do consumidor em relação às empresas, sob os aspectos: danos ao meio-ambiente, práticas sustentáveis e sociais reconhecidas.

Os brasileiros ainda citaram espontaneamente as marcas que, na visão deles, mais possuem ações sustentáveis bem-sucedidas. São Petrobras, Natura e Banco Real (instituição incorporada pelo grupo Santander). “Isso não chega a ser algo surpreendente, pois essas empresas são cases internacionais no tema”, reconhece Zimmermann. O destaque mundial dessas companhias pode ser explicado nesse dado: 86% dos entrevistados no Brasil estão dispostos a recompensar empresas que possuem ações sustentáveis e 80% a punir as companhias irresponsáveis. “Apenas os chineses são mais críticos e punem mais”, complementa.

A pesquisa foi realizada via internet e contemplou consumidores dos seguintes países: Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França, Alemanha, México, Brasil, China e Índia.

Dividida em dois momentos, a campanha iniciará com o comercial intitulado “Telefonemas”, no qual as crianças atendidas pela AACD são as “estrelas” da produção. “Esse comercial visa sensibilizar as pessoas, reforçando a missão da AACD que consiste em melhorar as condições de vida dos deficientes físicos”, declara Arbex. O objetivo é mostrar que o simples movimento solidário de cada um faz toda diferença no dia-a-dia dos pacientes da associação.

Na segunda etapa da ação publicitária, que contará com um novo filme, alguns dos principais artistas envolvidos no Teleton 2009 darão depoimentos para ratificar a importância da mobilização individual por meio das doações. Já estão confirmadas as apresentadoras Eliana (SBT) e Lorena Calábria (TV Bandeirantes), além de Wanessa Camargo, Paulo Ricardo (foto), Marcos Mion, Tiago Camilo e Klever Kolberg. “Essa fase irá ao ar nos dias que antecedem a exibição do Teleton e mostrará que os artistas também se mobilizam pela causa”, conta o diretor de criação da Z+.

“Faz parte da filosofia da Z+ acreditar que parte do trabalho de comunicação é justamente ajudar as pessoas e contribuir com instituições sérias, como a AACD. Por isso estamos no projeto, para mostrar nosso poder de mobilização e, assim, incentivar os demais”, conclui Arbex.